高端智能成市场“助推力” 2016生活电器市场规模破千亿

在全球经济低迷的助推力大背景下，生活家电市场仍表现出不可阻挡的高端消费升级趋势。据中怡康预算，成市场生场规2016年生活电器市场规模将突破1000亿元。活电

随着中国消费升级的器市千亿大势，全民消费能力不断提升，模破大家电普及后生活电器需求非常旺盛。助推力中怡康数据显示，高端2015年生活类电器市场规模达950亿元，成市场生场规零售量同比增长9.9%，活电零售额同比增长5.8%。器市千亿消费平淡期能够保持如此的模破增长速度，无不得益于年轻消费群体对于高端化、助推力智能化、高端互联网化的成市场生场规需求。

高端、智能成市场“助推力”

满足消费者不断变化的需求，是生活电器乃至整个家电行业的一大挑战。市场需求激发了企业的创新动力，而创新性的产品为小家电开辟更为广阔的市场。

以定位于中高端市场的IH压力锅为例，2015年上半年，在线市场零售额占据6%左右，而在在线平台，零售额更是达到了同比372%的增长。

除了高端趋势的日益显现，生活电器的智能化亦有着巨大的发展空间。九阳股份有限公司副总裁韩润认为，随着“80后”、“90后”逐渐成为消费主力，更加个性化、智能化的消费需求形成热潮。同时，她也指出，在“互联网+”时代，家电产品需要用更多的创意来吸引消费者。

北京中怡康时代市场研究有限公司品牌中心总经理左延鹊也表示，2020年生活电器智能化率将达到28%。他们认为，智能家电未来的价值足以再造一个家电业，2020年家电行业总产值将达到2.2万亿元，其中智能家电带动关联产值将达到2万亿元。

在线渠道一跃成“黑马”

根据《2015上半年家电网购分析报告》，家电零售市场整体惨淡，在线市场是唯一增长点，在线线下可谓冰火两重天。从在线渠道来看，苏宁易购2015年在线增速明显高于线下;国美在线2015年家电产品交易额也增长112%之多。

从销售市场来看，电饭煲、空气凈化器、吸尘器等生活小家电在线零售额份额甚至达到22%、41%和66%，预计2016年，在线家电市场零售额占比将达25%。GfK零售商服务总监吉文欣认为，2015年小家电在在线市场已经超过一半的份额，未来这个数字还将继续增长。

专家认为，从整个小家电市场的渠道变革来看，已经领先于大家电企业，大部分实现了全面零售化改造，甚至是电商渠道的占比已经突破了五成以上。而且今后两年时间，小家电的渠道销售占比还将呈现出电商化继续扩大，线下的批发分销渠道快速消失。由此全面转向大流通、大零售的轨道之中。这就要求所有小家电企业，必须要将竞争的重心放到产品的研发，以及围绕渠道扁平化的物流配送、售后服务等配套资源和能力建设。

最新评论